一、项目背景
2013年初，关于中国旅客的不文明行为不断被海内、外媒体曝光，让每位国人都感到难为情。这些不文明行为虽是个别游客的陋习，但也反映出国人对文明出行的自我约束力的欠缺，严重影响到中国的国际形象。同年，几位热爱旅行的媒体人一起发起了美丽公约文明旅游公益行动。为了进一步扩大宣传影响力，美丽公约升级为专项基金，设立在中国少年儿童文化艺术基金会下。
《美丽公约》是中国游客追求美好旅行生活的共同约定，是旅客与旅游从业人员之间自发的心灵的沟通，纠正不文明行为，创建新时代高品质旅游人文环境。
二、项目介绍
“美丽公约”即“美丽公约文明旅游保护环境公益行动”，由中华人民共和国文化和旅游部主管的中国少年儿童文化艺术基金会主办，旨在通过创意新颖精彩互动的系列活动号召游客、市民文明旅游，保护环境，共同践行更加文明、绿色、健康、快乐的生活理念和行为方式，守护绿水青山。
多年来，美丽公约积极探索实践文明旅行宣传模式，充分鼓励动员少年儿童的力量，组织开展了一系列创意新颖的美丽公约全国小卫士活动。通过“美丽公约爱系远疆”、“美丽公约诗画中国”等大型活动，美丽公约将文明旅游的理念带入校园带进课堂，通过组织小朋友们开展清理行动、蓝丝带传递行动、文明宣讲等互动宣传行动充分发挥少年儿童的艺术感召力高效宣传文明旅游的理念。
同时，美丽公约还在青藏高原地区公路沿线发起了“接力传递蓝丝带”、“擦亮天路”，“守护地球第三极”等环保公益行动，深入推广文明旅游、绿色生活理念。号召游客践行垃圾不落地原则，将旅游垃圾分类回收，为高原生态环境保护做出了卓越的贡献。
三、基金宗旨
“美丽公约”旨在通过创意新颖精彩互动的系列活动号召游客、市民文明旅游保护环境，共同践行更加文明、绿色、健康、快乐生活理念和行为方式，守护绿水青山。
四、专项基金发展方向
美丽公约将始终坚持“实践”和“传播”一齐走，“传承”和“创新”一起抓。充分发挥中国少年儿童的艺术感召力，通过不断创新互动宣传方式面向全社会呼吁，号召每一位游客都来做文明旅行的志愿者，纠正不文明行为，传播美丽中国正能量。
五、过往活动
一、“擦亮天路守护第三极”行动
美丽公约“擦亮天路 守护第三极”行动最早是在2015年由文化和旅游部主管的中国少年儿童文化艺术基金会主办发起；经过2016年原国家旅游局主办，2019年、2020年、2021年西藏旅发厅主办，并获得文化和旅游部“全国文明旅游宣传优秀实践案例”奖。已发展成为全国联动守护地球第三极的大型公益行动，超过200万参与者。志愿者们把遗落在雪山、牧场、湖泊、河流里的饮料瓶回收再利用，彻底解决这项污染问题。2019年，活动名称正式确定为“擦亮天路 守护第三极”公益行动。
二、“小卫士”行动
为了让美丽公约活动形成志愿者组织日常自发在公园、景区、街道、广场常态化开展活动的传统，内容更加生动、精彩，得到更多市民与游客喜爱，实现“全民微公益，共建大文明”的精神风貌。“美丽公约”推出“小卫士”活动，主要包括“美丽公约诗画中国”、“美丽公约爱系远疆”等大型活动，在活动中通过少年儿童文化艺术的感召力，激发人们向上向善的积极力量，以诗歌朗诵、演讲的方式开展文明旅游宣传；以少儿绘画的方式展示美丽中国的绿水青山和传播中华民族灿烂文化。充分调动少年儿童及家长的积极性、媒体的关注度、联络市场的力量推动活动。
图 1美丽公约志愿者在边疆地区小学开展爱系远疆课程后与学生合影
来自北京的专家授课后与鲁朗小镇的孩子们合影留念
“美丽公约诗画中国”活动现场小朋友们正在参观儿童环保绘画作品
美丽公约打造“小卫士”行动是全国性高品质志愿者活动，旨在促进广大中小学生社会责任感的同时培养提升社会生活能力，将“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神融入日常生活之中。通过互动活动构建小朋友的优秀品格，任何一个细微的行为，都是对景区环境的保护，也让中国少年儿童能够从小就认识到文明旅游的重要意义，成为美丽中国建设的重要力量。
三、“蓝丝带”行动
2016年，原国家旅游局推出“系上‘蓝丝带’，做文明游客”行动；2017年，在黄山当地政府支持下在黄山发起“系上‘蓝丝带’，把自己的垃圾带下山”行动；截止2019年美丽公约“蓝丝带”文明旅游大型文化演出活动先后在内蒙古鄂尔多斯、额济纳胡杨林等地开展五场，并获得“全国文明旅游宣传优秀实践案例”奖。
“美丽公约”文明旅游“蓝丝带”行动，旨在通过“蓝丝带”这一具体的活动形式，提升公众文明旅游素质，强化文明出游意识，营造文明和谐的出游环境。人人争做文明旅游的宣传者、践行者、推动者，共同守护绿水青山，为美丽中国加分。在文化和旅游部的鼓励指导下，越来越多的媒体机构、文化名人加入 “美丽公约”文明旅游“蓝丝带”行动，通过大型文化宣传活动，推广“蓝丝带”公益理念，为中国加分。越来越多的旅行者把美丽公约的“蓝丝带”传递到世界各地，通过民间自发的互动交流，把美丽中国的时代理念传播到世界各地。
四、“引领者”行动
“美丽公约引领者行动”是在政府部门和主办单位的推动下，在世界屋脊打造的全国联动的正能量公益盛会，时代楷模、文化名人、爱心企业家、志愿者、媒体共同行动，践行文明倡导与低碳旅游，推进全国联动守护地球第三极公益目标。
2020第一届美丽公约“引领者” 行动在西藏林芝、拉萨经过5天4夜圆满完成。也引发更多企业家加入“引领者” 的队伍中，对守护地球第三极的生态环境贡献一份力量。邀请到全国范围多年来支持“美丽公约”的爱心企业家、专家志愿者共聚西藏，以5天4夜的公益行动，深入了解当地环境现状，身体力行加入志愿者行动；宣传当地乡村旅游、促进乡村振兴、传播文明旅游正能量；实现分类回收40万个废旧饮料瓶，推进“擦亮天路 守护第三极”项目发展。
五、乡村振兴：“美丽公约·爱心盒子”文创助农
“乡村振兴”事业正在中国大地如火如荼推进，“美丽公约”于2021年首次推出“爱心盒子”的文创助农项目，在守护地球第三极的公益背景下，通过优秀的文化创意助力西藏乡村振兴，旨在以爱心盒子这一独特的文创载体、汇聚全社会的爱心，将喜马拉雅地区优质的农产品推广到一线城市，把爱心返回高原偏远地区。“爱心盒子”遵循市场规律，将低碳、减塑、循环使用的绿色生活理念、当地非物质文化遗产与苹果等农产品紧密结合，采用互联网社群、短视频、直播等高效的营销模式，为西藏优质农产品建立品牌、开辟销路，动员全社会的力量助力西藏乡村振兴，也为守护第三极项目募集资金，深入实践国家倡导的“双碳”目标。
